స్థానిక స్కేట్ కంపెనీ హిప్ హాప్ యొక్క గో-టు బ్రాండ్‌గా ఎలా మారింది

స్థానిక స్కేట్ కంపెనీ హిప్ హాప్ యొక్క గో-టు బ్రాండ్‌గా ఎలా మారింది

1998 లో, తన 20 వ దశకం ప్రారంభంలో, స్కేట్బోర్డర్ నిక్ టెర్షే స్కేట్బోర్డ్ బోల్ట్ యొక్క ఆవిష్కరణపై వ్యాపార ప్రణాళికను నిర్మించాడు, అతను పరిశ్రమలో విప్లవాత్మక మార్పులను చేస్తాడని నమ్మాడు. అది చేయలేదు - కాని ఈ ప్రక్రియలో, అతను ప్రపంచంలోని ఉత్తమ స్కేటర్లకు నిలయంగా ఉండే ఒక కల్ట్ లాంటి విశ్వాన్ని సృష్టించాడు, ఆడ్ ఫ్యూచర్ వంటి హిప్-హాప్ తారల నుండి సహ సంకేతాలను సేకరించి, అతనికి బంగారు బ్రొటనవేళ్లు ఇచ్చారు టెర్షే మరియు అతని పేరున్న బ్రాండ్ చుట్టూ ర్యాలీ చేసిన విశ్వసనీయ స్నీకర్ అబ్సెసివ్స్ యొక్క ఆన్‌లైన్ సంఘం నుండి (ధన్యవాదాలు, కొంతవరకు వైరల్ నైక్ డంక్ కొల్లాబ్‌కు) డైమండ్ సప్లై కో , సుదీర్ఘకాలం.



శాన్ఫ్రాన్సిస్కోలో జన్మించిన టెర్షే విజయానికి అతని కుటుంబ వృక్షంలో మూలాలు ఉన్నాయి - నా మమ్ సర్ఫ్ చేసేది మరియు మామయ్య స్కేట్ బోర్డ్, మేము పారిస్‌లో కలిసినప్పుడు అతను నాకు చెబుతాడు. అతను తన పుట్టినరోజు జరుపుకోవడానికి ఫ్రెంచ్ రాజధానిలో ఉన్నాడు నైస్ స్పాట్, లెస్ బెయిన్స్ వద్ద భారీ పార్టీతో , అలాగే డైమండ్ సప్లై కో ప్రారంభించిన 20 సంవత్సరాల తరువాత, యూరోపియన్ మార్కెట్లోకి అతని కొత్త ప్రయత్నం. మాకు ఐరోపాలో డైమండ్ ఉంది, కానీ అంత చిన్న స్థాయిలో, అతను వివరించాడు. మేము దానిని ఇక్కడ రవాణా చేసినప్పుడు, మేము దానిని పంపిణీదారునికి ఇస్తాము, వారు వారి మార్కప్‌లు చేస్తారు, దుకాణాలకు ఇస్తారు ... మరియు మాకు తగినంత మంచి మార్జిన్ చేయడానికి, ఇది ఇక్కడ కొనడానికి నిజంగా ఖరీదైనదిగా ముగుస్తుంది. కానీ 2017 బార్సిలోనాలో డైమండ్ యొక్క యూరోపియన్ హెచ్‌క్యూ ప్రారంభించడం మరియు బ్రాండ్ యొక్క కస్టమర్ బేస్ యొక్క అనివార్యమైన విస్తరణను సూచిస్తుంది, ఇది స్కేట్బోర్డింగ్, స్ట్రీట్వేర్ మరియు హిప్ హాప్ ప్రపంచాలను ఆకట్టుకుంటుంది.

డైమండ్ సప్లై కో. వ్యవస్థాపకుడు, నిక్ టెర్షే, ఇన్పారిస్ ఇటీవలఫోటోగ్రఫి అమండా ఫోర్డిస్

టెర్షే కెరీర్‌ను నాలుగేళ్ల వయసులో ప్లాస్టిక్ స్కేట్‌బోర్డ్ ఇచ్చినప్పుడు కోర్సును ప్రారంభించాడు, కాని అతను స్థానిక స్కేట్ బ్రాండ్ కోసం పనిచేయడం ప్రారంభించినప్పుడు ఇది నిజంగా ప్రారంభమైంది. నేను వారి కోసం వస్తువులను రూపకల్పన చేస్తాను మరియు అవి ఎల్లప్పుడూ బాగానే ఉంటాయి, కాబట్టి నేను, ‘నా స్వంత పని ఎందుకు చేయకూడదు?’ అని అనుకున్నాను. అతను డైమండ్ సప్లై కోను స్థాపించాడు, ఈ పేరు అతను సేడ్ యొక్క 80 ల నుండి అరువు తెచ్చుకున్న స్మూత్ ఆపరేటర్, ఇక్కడ నైజీరియాలో జన్మించిన సాంగ్ స్ట్రెస్ క్రూన్స్ వజ్ర జీవితం దాని ప్రారంభ రేఖలో. తన బోల్ట్ రూపకల్పనలో పనిచేస్తున్నప్పుడు, టెర్షే టీ-షర్టులు, టోపీలు మరియు స్టిక్కర్లను అమ్మడం ప్రారంభించాడు, ఇందులో చేతితో గీసిన లోగో, ఇప్పుడు అప్రసిద్ధ వజ్రం ఉంది. మూడు సంవత్సరాల తరువాత, బోల్ట్ విజయవంతం చేయడంలో విఫలమైంది, కానీ డైమండ్ నిరాశకు దూరంగా ఉంది. అతను రూపకల్పన చేస్తున్న దుస్తులు అతను మరియు అతని స్నేహితులు ధరించిన బ్రాండ్ల నుండి ప్రేరణ పొందాయి - పోలో, టామీ హిల్‌ఫిగర్ మరియు నాటికా - మరియు క్లిచ్ చేసిన LA స్కేటర్ లుక్‌కు ప్రత్యామ్నాయం కోసం వెతుకుతున్న కస్టమర్లను త్వరగా ఆకర్షించింది. నేను ఎల్లప్పుడూ ఫ్యాషన్‌లోనే ఉన్నాను మరియు స్కేటర్లు లేని వ్యక్తులు ఎలా దుస్తులు ధరించారో మేము ధరించాము - మేము బోర్డులను తొక్కడం జరిగింది, అతను వివరించాడు. అతను స్వయం-నిధులు సమకూర్చుకున్నాడంటే, బ్రాండ్ యొక్క ప్రారంభ ఆచారాన్ని అనుసరించడానికి అతను చాలా కష్టపడ్డాడు, చొక్కాలు దాదాపు తక్షణమే అమ్ముడయ్యాయి మరియు తదుపరి డ్రాప్‌కు ముందు భారీ అంతరాన్ని వదిలివేసింది. ఇప్పటికి, అతను ప్రాథమిక స్కేట్ హార్డ్‌వేర్ ప్యాకేజీలను అమ్మడం ప్రారంభించాడు మరియు తన సహచరులందరినీ - ప్రపంచంలోనే అత్యుత్తమ ప్రో స్కేటర్లుగా - బ్రాండ్ టీమ్ రోస్టర్‌కు సంతకం చేశాడు. సుప్రీం యొక్క మొట్టమొదటి NYC స్టోర్‌లో డైమండ్ సప్లై కోకు అంకితమైన షెల్ఫ్ స్థలం, శాన్ ఫ్రాన్స్ యొక్క FTC వంటి అనుభవజ్ఞులైన దుకాణాలతో పాటు, టెర్షే త్వరగా స్కేట్ ప్రపంచంలో దృ f మైన అడుగు పెట్టాడు. ఏదేమైనా, 2005 లో నైక్ సహకారం వచ్చినప్పుడు, అది అతనికి పూర్తిగా శక్తివంతమైన మార్కెట్ - హైప్ బీస్ట్ తో పరిచయం అవుతుంది.



బాక్సులను ప్యాక్ చేయడానికి టైలర్ (సృష్టికర్త) మాకు సహాయం చేస్తుంది. ఆ సమయంలో అతను రాపర్ అని నేను గ్రహించలేదు! - నిక్ టెర్షే

టెర్షే కలలు కన్నాడు a సూప్-అప్ డంక్ , టిఫనీ & కో బ్లూలో బ్లాక్ ఎలిగేటర్ పన్నెల్లింగ్, సిల్వర్ స్వూష్ మరియు డైమండ్ దాని నాలుకతో అలంకరించబడింది. మొదటి ప్రోటోటైప్ నైక్ నుండి తిరిగి వచ్చినప్పుడు, అతను దాని మైస్పేస్లో దాని ఫోటోను పోస్ట్ చేసాడు మరియు అది వైరల్ అయ్యింది. ఈ స్నీకర్ బ్లాగులలో ఈ చిత్రం వేలాది వ్యాఖ్యలతో ఉంది. నేను, ‘హోలీ షిట్!’ లాంటిది, నేను ఇంతకు ముందెన్నడూ చూడలేదు - దాని యొక్క హైప్, అతను గుర్తు చేసుకున్నాడు. డంక్ విడుదలయ్యే వరకు ఇది మరొక సంవత్సరం - ఇది దాని చుట్టూ ఉన్న ఉన్మాదాన్ని మాత్రమే పెంచింది. అది పడిపోయిన రోజున, డైమండ్ యొక్క స్టార్ పవర్ కాటాపుల్ట్ చేయబడింది. అకస్మాత్తుగా, స్కేట్బోర్డింగ్ వెలుపల ప్రజలకు డైమండ్ ఏమిటో తెలుసు, అతను గుర్తుచేసుకున్నాడు. వీధి దుస్తుల ప్రపంచం యొక్క సంగ్రహావలోకనం పొందడం - డైమండ్ ఆన్‌లైన్ స్నీకర్ ఫోరమ్‌లకు లాగిన్ అయింది హైప్‌బీస్ట్ మరియు ఏకైక కలెక్టర్, మరియు అతను ఆలోచనలు, కొత్త నమూనాలు మరియు డ్రాప్ తేదీలను పంచుకోగలిగే డై-హార్డ్స్ సమాజంలో త్వరగా కనిపించాడు. ప్రతిగా, వీధి దుస్తుల సంఘం అతన్ని స్వాగతించింది మరియు 2006 లో, ఫెయిర్‌ఫాక్స్ అవెన్యూలో తన మొట్టమొదటి ఫ్లాగ్‌షిప్ స్టోర్ తలుపులు తెరిచినప్పుడు, క్యూలు బ్లాక్‌లోకి విస్తరించాయి. ఆ ఫోరమ్‌లు డైమండ్ (సప్లై కో) కోసం స్మారక చిహ్నంగా ఉన్నాయి, ఎందుకంటే మేము పిల్లల సంఘాన్ని నిర్మించాము, అది మా ఒంటిని కొని, అమ్ముతుంది మరియు డైమండ్ పిచ్చిగా అనిపించేలా చేసింది, అని టెర్షే వివరించాడు. ఇతర బ్రాండ్లు ఇలా ఉంటాయి, ‘మీరు దీన్ని ఎలా చేస్తారు?’ మరియు నేను, ‘నేను పిల్లలతో మాట్లాడతాను - నాకు ఒక సంఘం ఉంది. అది అదే. ’

డైమండ్ సప్లై కో స్టోర్ వద్ద బేసి ఫ్యూచర్ఫెయిర్‌ఫాక్స్ అవెన్యూసౌజన్య డైమండ్సరఫరా కో.



అతని వీధి దుస్తుల క్రెడిట్ పెరిగినప్పుడు, అతను తన పాదాలను మరొక భారీ సమాజంలో చతురస్రంగా నాటాడు: హిప్ హాప్. ఒక సంగీత శైలిలో, ఖరీదైన కార్లు, బట్టలు మరియు ఆభరణాలు ఒక వ్యక్తి యొక్క స్టాక్‌గా లెక్కించబడతాయి, వజ్రంతో దాని బ్రాండ్ లోగో ఉన్న బ్రాండ్ నో మెదడు. డైమండ్ యొక్క ప్రారంభ రోజుల్లో, శాన్ఫ్రాన్సిస్కోలోని మా సమాజంలో పెద్దగా ఉన్న స్థానిక DJ మరియు రాపర్ స్నేహితులు నాకు ఉన్నారు. నేను వారికి డైమండ్ షర్టులు ఇస్తాను మరియు వారు వాటిని ధరిస్తారు, అని టెర్షే చెప్పారు. హాట్ బాయ్స్ మరియు డైమండ్స్ మరియు బ్లింగ్ గురించి మాట్లాడటం అప్పటికి మొత్తం విషయం. తరువాత, ఆడ్ ఫ్యూచర్ అని పిలువబడే సాపేక్షంగా తెలియని హిప్-హాప్ సామూహిక బ్రాండ్ యొక్క ఫెయిర్‌ఫాక్స్ అవెన్యూ స్టోర్‌లో సమావేశాన్ని ప్రారంభించింది మరియు దాని సభ్యులు టైలర్, సృష్టికర్త మరియు టాకో తరచుగా వారి వీడియోలను ఆన్‌లైన్‌లో పోస్ట్ చేయండి , దాని ముందు మరియు వెలుపల గందరగోళంలో. బాక్సులను ప్యాక్ చేయడానికి టైలర్ మాకు సహాయం చేస్తుంది. ఆ సమయంలో అతను రాపర్ అని నేను గ్రహించలేదు! నవ్వుతుంది టెర్షే. స్టోర్‌లోని వారి వీడియోల డైమండ్ కాస్‌తో వారు ఇబ్బంది పడ్డారని ప్రజలకు తెలుసు. న్యూయార్క్‌లో ఒక పెద్ద ప్రదర్శన జరిగింది మరియు మరుసటి రోజు నాకు డిడ్డీ మరియు రిక్ రాస్ మరియు సంగీత పరిశ్రమలోని ప్రతి ఒక్కరి నుండి కాల్స్ వచ్చాయి. రిక్ నన్ను పిలిచినప్పుడు మరియు నేను టైలర్‌తో యాదృచ్చికంగా దుకాణంలో ఉన్నప్పుడు, టైలర్ అతనితో కూడా మాట్లాడడు. నేను, ‘మీకు పిచ్చి ఉందా?’

ఆడ్ ఫ్యూచర్‌తో స్నేహం మరింత సంగీత సహ-సంకేతాల వలె కొనసాగింది. నిరంతర డైమండ్ సహకారాలతో విధేయత ప్రతిజ్ఞ చేసిన పి డిడ్డీ నుండి న్యూ ఓర్లీన్స్-జన్మించిన రాపర్ కుర్రెన్ మరియు ఖలీఫా కెరీర్-లాంచింగ్ ట్రాక్ కోసం మ్యూజిక్ వీడియోలో బ్రాండ్‌ను కైవసం చేసుకున్న విజ్ ఖలీఫా మరియు టేలర్ గ్యాంగ్, నలుపు మరియు పసుపు . ఫెయిర్‌ఫాక్స్ వీధి దుస్తుల దృశ్యం యొక్క ప్రారంభ సంవత్సరాల్లో, విజ్ మరియు కుర్రెన్ కొత్తగా వస్తున్న కుర్రాళ్ళు మరియు వారంతా డైమండ్‌ను రాకింగ్ చేస్తున్నారు - ఆ సమయంలో పిల్లలు వీధి దుస్తులలోకి నిజంగా ముఖ్యమైనవారు. రిక్ రాస్ పేల్చడం ప్రారంభించినప్పుడు, అతను తన వీడియోలలో ఆల్-డైమండ్-ప్రతిదీ. మేము మొదట తెరిచినప్పుడు అతను యాదృచ్చికంగా దుకాణంలోకి వచ్చాడు. అతను చొక్కాల గుండా వెళుతున్నాడు మరియు మయామిలోని ఏదో ఒక దుకాణంలో తనకు ఇప్పటికే ఉన్న అన్ని వస్తువులను స్టోర్ కుర్రాళ్లకు చెబుతున్నాడు. అప్పుడు అతను ప్రతి ఒక్కరికీ చికెన్ రెక్కలు కొని, రెండు గంటలు ఇష్టపడ్డాడు, మాట్లాడటం - అతను ఉక్కిరిబిక్కిరి అయ్యాడు.

హిప్ హాప్ మరియు వీధి దుస్తులలో బ్రాండ్ యొక్క ఆధారాలు సిమెంటు (మరియు ధృవీకరించబడిన బంగారం) అయితే, టెర్షే అంతా ప్రారంభించిన సంఘాన్ని మరచిపోలేదు మరియు డైమండ్ సప్లై కోకు స్కేటింగ్ ఎప్పటిలాగే ముఖ్యమైనది. దాని టీమ్ రోస్టర్ ఇప్పుడు స్కేట్ యొక్క అతిపెద్ద పేర్లలో 100 కి పైగా ఉంది, వాటిలో అన్ని OG లు - షేన్ ఓ'నీల్, ఎరిక్ కోస్టన్ మరియు పాల్ రోడ్రిగెజ్ - అలాగే బూ జాన్సన్ వంటి కొత్త-జెన్ పేర్లు ఉన్నాయి, దీని ప్రో షూ డైమండ్‌తో ప్రారంభించబడుతుంది ఈ సంవత్సరం సరఫరా కో. వీధి దుస్తులు, స్కేట్బోర్డింగ్ - అత్యంత ప్రభావవంతమైన మరియు యువత-ప్రియమైన మూడు ప్రపంచాలలో తమను తాము సంబంధితంగా మరియు ప్రామాణికంగా ఉంచడానికి ఇప్పటికీ యజమాని-ముందున్న బ్రాండ్ కోసం. మరియు హిప్-హాప్ - స్పిన్ చేయడానికి ఖచ్చితంగా చాలా ప్లేట్లు ఉన్నాయా? కానీ టెర్షే అవాంఛనీయమైనది: మేము దాదాపు 20 సంవత్సరాలుగా అదే పని చేస్తున్నాము, నడుపుతున్నాము మరియు పనిచేస్తున్నాము. డైమండ్ సంవత్సరాలు మరియు సంవత్సరాలు డబ్బు సంపాదించనప్పుడు కూడా, ప్రజలు ఇలా ఉంటారు, ‘మీరు ఇంకా దీన్ని చేయాలనుకుంటున్నారా?’ మరియు నేను పట్టించుకున్నది అంతే, నేను చేయాలనుకున్నది అంతే. సహజంగానే, వ్యాపారాన్ని కొనసాగించడానికి మాకు డబ్బు అవసరం, కానీ ఇది ఎల్లప్పుడూ క్రొత్త అంశాలను మరియు స్కేట్‌బోర్డింగ్‌ను రూపొందించడం మరియు మంచి సమయాన్ని కలిగి ఉండటం.